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  跟着本次百度正式入局，免费阅览小说范畴现已呈现出B（七猫小说）、A（书旗小说）、T（飞读小说）三大互联网元老鼎峙的情势。一同，后起之秀们包含今天头条（西红柿小说）、趣头条（米读小说）、连尚网络（连尚小说）、爱奇艺（爱奇艺阅览）亦是忽凶相毕露……一场免费小说大战行将到来。而与此一同政府的监管视野也逐步迫临，留给免费小说标准起舞的空间还剩余多少呢？

  7月29日晚间，文娱资本论矩阵号剁椒娱投（ID：ylwanjia）记者发现：百度旗下出资并购部达孜县百瑞翔创业出资办理有限责任公司于7月22日新增一笔对外出资，其间出资主体便是近期以来一再占有App Store免费图书第一的七猫小说（上海七猫文化传媒有限公司）。

  从现在的工商信息来看此次百度认缴出资额559万人民币，持股份额仅为37.36%。但依据业界可靠音讯，此次百度给到七猫的将是一笔巨资，而这关于免费商场来说无疑将是飞必冲天。

  说起本次出资事情的主角——七猫小说，近几个月但是一再登陆App Store免费图书第一，4月曾一度抢先抖音、今天头条，居于总榜第一。

  众所周知，App Store排行榜与用户下载量呈正向相关，这就意味着七猫小说用户规划的不断强大。关于一款免费阅览小说，怎么可以杀出重围，完成频频登榜？抱着这样猎奇的心态，剁椒娱投（id：ylwanjia）关于其产品迭代记载进行了查询。

  经过七猫小说版别更新记载可以发现：2018年6月七猫小说上线，前身是“穿越言情小说大全”，据业界音讯称是由闻名开发商2345推出。于本年2月更换了logo和称号，改名为“七猫小说”。小说类型从主打穿越言情到掩盖各品类；品牌logo以猫作为主体，带给用户一个更有回忆点的IP形象。

  不同于以往付费制、会员制的传统在线阅览，七猫小说主推免费阅览+广告形式。用户不需求充值与打赏，也不需求章节订阅与包月VIP，就可以免费看到各种类型的网络小说，只需用户喜爱，就可以一向看下去。

  随后4月的版别迭代根本奠定了它高速增加的产品根底，不只持续优化用户体会，包含交互规划、奖赏规矩优化、小说库更新等；也一同关于广告形式进行立异，为产品带来了盈余方法。

  与此一同，七猫小说的下载量也同比陡增，在4月到达峰值，可见用户的持续增加。

  剁椒娱投（ID：ylwanjia）的记者点击七猫小说App，映入眼帘的便是“七猫免费小说全，免费看书一百年”的开屏字样。在书架分类里均是以网络文学为主，女生喜爱的甜宠言情以及男生爱追的玄幻修仙都必不可少，从简介中也可以看到大多都是直白向的“网络爽文”。其间女生向小说3424本，男生向2848本，经典名著387本，算计6659本，全体略倾向女人读者。

  当随机挑选一本小说进行阅览时发现，简直一切潜在的广告位，都现已被见缝插针的塞满：进入面，排行页，分类页，书本主页，目录页……广告无处不在。而在小说正文阅览章节，简直每翻阅3-5页就会呈现强占一整屏版面的APP广告，而点击就可跳转到使用商铺的下载页面，直接为广告主引流，这点与其他免费阅览小说也较为类似。

  在小说阅览页面右上角的金币图标，意味着每阅览30s都会有奖赏，而读得越长，取得奖赏会越多，这种即时的正向反应促进用户在读册页多逗留一瞬间，也意味更多时刻的广告阅览时刻。

  依照每本网络小说的字数长度来核算，用户均匀阅览完一本小说就会看到上千条广告。阅览体会感尽管有所影响，但毕竟看书不必花钱充值，大多数价格灵敏的用户乐意忍耐这些广告的搅扰。而关于广告主来说，大规划的会集重复投进，不只会给用户们留下深入的形象，也更容易地抓取用户。

  一同关于七猫小说这样一个在线阅览途径来说，不只招引了很多价格灵敏的下沉商场用户，也可以经过广告从中盈余。

  经过免费小说来招引下沉流量，用广告坑位来寻求流量变现，无疑现已成为了一个完美的商业闭环。

  值得重视的是，七猫小说选用金币师徒制玩法，经过约请老友取得现金奖赏，或日常使命取得金币奖赏，以激励机制来进步途径留存度与用户黏性，这点与趣头条的积分奖赏规矩十分类似。

  在流量越来越贵的当下，大部分产品都生于拉新，死于留存。七猫小说作为一款主打三四线下沉商场的免费小说阅览产品，可以经过本身的积分奖赏机制来驱动用户增加，现已实属不易。

  七猫小说的锋芒毕露当然冷艳，但与此一同天然也招引了其他选手们进场。剁椒娱投（id：ylwanjia）了解到，现在免费阅览商场现已是多方混战。

  以上线较早、堆集很多用户数据的米读小说、连尚读书两款App来说，现已成功验证了免费阅览+广告盈余的形式。

  2018年5月，米读APP上线，在简直没有趣头条APP引流，首要靠本身获客的情况下，近半年时刻内新增激活用户达4000万，截止到2019年3月，米读小说日活泼用户到达622万。随后9月上线的连尚读书，背靠全能WiFi钥匙，坐拥了大多数三四线万。

  经过QuestMobile、易观千帆等途径数据可以看出，米读、连尚的用户群同主产品相同，首要会集在三四线及以下城市，而用户年纪避开了以阅文集团代表的年青付费用户集体。依据艾瑞指数其年纪散布的数据，在31岁及以上的用户集体中，米读和连尚的用户占比（38%，40%）显着高于QQ阅览和掌阅（25%，28%），而这刚好与付费的年青用户相错开。

  除了米读、连尚两位“长辈”之外，其他几款常见的免费阅览APP也均是背靠大树好乘凉。比方，书旗小说APP来自阿里文学旗下；西红柿小说APP由素有“ APP工厂”之称的字动跳节推出；飞读小说来自于阅文旗下，分归于腾讯系……再结合百度此番出资七猫小说来看，这场免费阅览小说商场大战势必将愈加精彩。

  值得注意的是，尽管免费小说面向的下沉商场幅员辽阔，但职业的准入门槛相同较低。一旦巨子铁了心要进场，或许又会变成了解的烧钱大战。据业界人士泄漏，现在七猫小说在线上信息流和线下广告两个途径推行投入均不菲，每月耗费都在千万等级。

  一同作为图书类产品，原则上应该以阅览为中心，而参加的金币积分跟现金表现系统都会将阅览变得益发浮躁，过当的激励机制势必会引起一批羊毛党，他们单纯为收取福利而来。在利益驱赶的氛围下，实在用户会被大大紧缩，大多数用户乃至不是来体会产品价值的，这关于产品持续开展亦不是功德。

  与此一同，构成规划的免费阅览效应，现已对整个网文江湖都带来了必定的震动。

  2019年1月，连任网络作家富豪第一近十年的唐家三少到会某活动，为自己的新书《看护韶光看护你》造势。会后，他接受了某网文途径的采访。

  面临途径“现在，连尚、今天头条等途径开端推进免费阅览，您觉得付费阅览和免费阅览未来哪一个会是往后的趋势？”的发问，唐家三少表明，“其实在我看来，免费阅览应该是未来的趋势。我以为未来的内容就应该是免费的，一切付费或许都是在内容的增值上，便是咱们所说的多版权运营上。”

  一句话，把唐家三少推上了网文免费和付费之争的风口浪尖，网络上关于此论题的评论也甚嚣尘上，这也反应出网文江湖“免费与付费”逐步剧烈的奋斗。

  以网文头部途径阅文集团为例，旗下总共具有730万名作家，掌握1070万部原创著作，为阅文带来了占比近50%的活泼用户，月活泼用户到达2亿多，付费阅览占有集团总收入81.1%。

  依据财报显现，2018年上半年，阅文集团经营收入同比增加只要18.6%，而在2017年收入增加还高达60.2%，均匀月付费用户则从1150万下降至1070万，付费比率也由2017年上半年的6.0%下降至2018上半年的5.0%。这就意味着，假如阅文集团寻求不到其他增量用户，付费份额将会持续下滑。

  跟着免费阅览渐成趋势，增量用户的潜力和需求迅速增加，从前一手创始网文付费年代的阅文也不得不下场贴身搏击。

  2018年下半年阅文集团上线了一款免费阅览app：飞读小说。这是一款显着的对标免费小说的防卫型产品，声称超越20万本免费小说，远高于连尚免费阅览的3万多本；无广告，无会员，无章节付费，就用户体会而言十分优异。虽然或许存在商业上可行性的风险，但无疑也阻拦了一部分免费阅览的下沉商场读者。

  与此一同，阅文CEO吴文辉也表明，免费阅览商场会改动盗版职业的业态。在吴文辉看来，免费阅览会招引此前阅览盗版文学的部分用户。并且，关于网文商场来说，免费阅览是新的流量窗口。经过招引增量用户，培育他们的阅览认识，终究为付费导流，完成转化。

  “现有的免费网站收购的是相对比较低端廉价的内容，这样才干经过广告的方法进行盈余”，阅文CEO吴文辉在谈及米读、连尚、七猫等免费阅览玩家时如此表明。一位内容创作者也对免费阅览途径表达了类似的忧虑，“现在大部分免费小说APPA录入的都是比较旧的文，或许质量不太好的批量授权。”

  现在来看，付费年代逐步暴露用户天花板，免费小说商场正一步步被激活，但在职业没有老练下，怎么度过靠烧钱抢用户的阶段也仍然需求时刻与标准。快速增加的商业规划，除了下沉商场用户的奉献，色情与低俗的擦边球打法相同风险，而这也必将引来监管的重视。

  7月15日，全国“扫黄打非”办公室联合多部分分别对晋江文学城、西红柿小说、米读小说运营企业进行约谈，要求针对传达网络淫秽色情出版物等问题进行严厉整改，其间，西红柿小说和米读小说都必须中止更新、中止经营性事务三个月，并在网站、移动客户端主页登载整改广告。

  还有咪咕阅览、天翼阅览、网易文学、红袖添香网、起点中文网、追书神器、爱奇艺文学等12家企业被国家新闻出版署约谈，针对更广泛些的内容低俗问题，被责令整改，下架相关小说，停办征文活动，整理低俗宣扬推介内容，健全内容把关机制。

  一时刻，网文途径风声鹤唳。其实早在5月下旬，职业巨子起点中文网和晋江文学城被约谈整改。但其时很多人还没有认识到，这不是一次寻常的约谈，一场监管风暴正在酝酿。

  但与此一同，业界人士也表明这场整理尽管会暂时性对网文途径形成一些冲击，但从久远视点来看，将有利于网络文学可持续开展。“整理对职业不必定是坏事，反而是一次出清低质内容，树立更健全的内容点评机制的时机”。

  在全体网文途径都监管严重的大环境下，关于初具规划不久的免费小说来说，是应战，亦是机会。假如可以跟从网文途径一同标准，成为网络文学中正式的新成员，向更笔直、更精密、更专业的方向开展，也相同值得期许。

  但眼下来说，百度此番入局仍然是对免费阅览商场持有决心。而监管之下，免费小说能否脱节以往巨子“撒币”，割据商场的乱相，就只要交给时刻来决议。

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