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  修改导语：本年以来，微信读书转向全面付费形式。为何忽然这样？本篇文章据此展开了一系列具体的叙述与剖析，感兴趣的小伙伴们快来一同看看吧，期望对你有所协助！

  修改导语：本年以来，微信读书转向全面付费形式。为何忽然这样？本篇文章据此展开了一系列具体的叙述与剖析，感兴趣的小伙伴们快来一同看看吧，期望对你有所协助！

  “微信读书是不是坏了？我分明是付费无限卡，成果看书要我花钱？问了其他免费用户，说看这个底子不必花钱？我人傻了？”不久之前，科技博主@flypig的一条微博，揭露了微信读书的“大数据杀熟”，也引发了不少用户的殷切共识。

  “隔三岔五就送无限卡，组队就能抽取无限卡，每读半个小时书就送一个书币，有事没事还会搞几个专题免费送书”——自2015年推出以来，微信读书的“免费换流量”战略招引了一大批“羊毛党”，也为自己堆集了2亿注册用户，成为论题度最高的阅览途径之一。

  一向以来，微信读书与阅文集团的联系非常奇妙，两边关于利益分配一向讳莫如深，阅文关于微信读书的“变相免费”也采纳默许情绪，乃至引发了旗下写手的团体反对。

  在文娱价值官看来，在起点订阅形式尾大难调的情况下，微信读书或许是腾讯应对免费阅览浪潮的一块“试验田”。

  但是，微信读书的高端用户群与“小而美”调性，使其天花板远低于西红柿、七猫等免费阅览途径，也很难与广告、网赚形式相兼容，究竟未能在网文范畴掀起太澜，反而在与起点抢夺流量，同室操戈。

  在成功招引了一批高粘性优质用户之后，腾讯必定不满足让微信读书做一个自给自足的阅览途径，而是会在内容生态中为其找到更重要的人物。

  “微信读书的养鱼年代完毕了。书币消失，很多书本变成付费才能看。攒了一堆无限卡效果越来越有限，薅羊毛的日子一去不复返。”上一年以来，为了将“羊毛党”转化为付费用户，微信读书可谓煞费苦心、稳扎稳打。

  第一步，是将无限卡细分为“免费无限卡”和“付费无限卡”，在白嫖用户和付费用户之间划出一条明晰的界限。

  越来越多的新书和连载网文仅限“付费无限卡”可读，而无论是阅览时长兑换、组队、共享取得的无限卡都无法跨越这道“付费墙”。

  这一改变也引发了不少用户的不满，他们声称“无限卡而又不能无限畅读，等于变相诈骗”。

  或许微信读书自己也觉得“无限卡”现已名存实亡，因而在不久之前完全废除了这个从前的“拉新利器”，代之以“体会卡”和“付费会员卡”，这也意味着用户薅羊毛的日子一去不复返了。

  2015年时腾讯推出微信读书时，阅文集团一统江湖，谁也不曾预料到三年之后网文商场风云突变，免费形式将会推翻商场格式。

  因而，腾讯挑选凭仗微信交际联系链，经过深度、严厉阅览翻开商场，与阅文、QQ阅览构成差异化协同。

  微信读书凭仗无限卡形式、交际拉新激励机制，以及出书+网文全掩盖的内容战略，敏捷翻开了商场。

  依据阅文集团财报发布的数字，2019年末微信读书的注册用户数量超越了2亿。值得一提的是，微信读书的用户质量要显着高于网文途径，2020年微信读书团队对外界泄漏：19-35岁年青用户占比超越60%，本科及以上学历用户占比高达80%，北上广深及其他省会城市/直辖市用户占比超越80%。

  但是，主打严厉阅览，意味着微信读书用户粘性远低于网文途径，尽管用户基数巨大，但活泼人数与掌阅、QQ阅览、七猫、西红柿等途径仍有较大距离。

  微信读书的熟人交际特点，隐私揭露设置，意味着人们很难毫无担负地在上面阅览无脑网文。

  从内容运营及产品设计上来，微信读书也坚持了微信一向以来的质量道路，使其很难担负起为阅文蹚出一条免费阅览道路的使命。

  在聚集了国内最高端的一批数字阅览用户，沉积了海量阅览数据及交际联系之后，微信读书却一向未能找到一条变现之路。尽管外界都把Kindle退出我国归功于微信读书，但是即便在数字阅览商场拔得头筹，无论是付费阅览仍是阅览器硬件，商场空间究竟非常有限。

  “我来出个招，阅文应该把樊登读书给收买了，线上流量叠加上樊登建立起来的优异内容和线下服务体系，有情感的拆书/读书/卖书比单纯阅览要有粘性的多，提高用户的ARPU值/构建起阅览KOL生态体系/构成阅览课程，构成途径-领读者-阅览者以及教师-付费课程的生态闭环。”

  在雪球上，有阅文投资者热心肠为微信读书“支招”，谈论区却有很多人提示他：微信读书并不是阅文家的。实际上，投资人一向在诉苦阅文是在为微信读书“责任输血”，乃至质问道：阅文存在的价值到底是为腾讯的利益仍是本身的利益？

  阅文集团2020年中期财报中显现，自有途径在线阅览收入翻了一番，腾讯途径的在线%，投资人以为这是因为腾讯将一部分用户分流到免费阅览去了，阅文是在用自己付费订阅堆集的优质内容，为腾讯的内容生态添砖加瓦。

  2021年，阅览集团均匀月付费用户870万，同比下滑14.7%，除了免费阅览途径的蚕食之外，来自自己一方的“背刺”或许也是原因之一。

  2020年，阅文新条款引发了许多网文写手的断更反对，听任微信读书“吸血”也是罪行之一，在写手们看来，微信读书、QQ浏览器等阅文其他途径早就“免费化”了，作者几乎没有从这些当地收到过一分钱，而起点主站的收入因为越来越多的“白嫖党”大受影响。

  一位作者如此自嘲：”本扑街不考虑版权、IP，只想每月要几个订阅钱。但是你免费途径一开，我订阅成零，真他娘要为爱发电了。”

  为何阅文一向默许微信读书的“变相免费”？这或许来自于腾讯全体上的战略考量。

  究竟，起点本身的订阅付费形式现已根深柢固，全面转向免费形式必将伤筋动骨，引发途径“地震”，无妨在微信读书这个新途径上先行试水，探究新路。因为微信读书网文用户有限，并不会对阅文主站构成显着冲击。

  但是，微信读书这块很难扩张的“试验田”，或许无法承当腾讯狙击免费网文途径的使命，其主导权仍牢牢掌控在微信团队手中。微信读书不只未能进入走下沉道路的西红柿、七猫的内地，反而逐步在对起点“釜底抽薪”。

  本年5月，有用户发现，微信读书付费无限卡增加了一则提示：应起点要求，付费无限卡不支持起点网文阅览，请网文用户慎重购买。这则提示耐人寻味，泄漏出两个途径之间联系的由近转疏。

  6月30日晚间，腾讯公司内部发文宣告程武不再兼任腾讯公司副总裁，将专任腾讯控股子公司阅文集团CEO。外界普遍以为这一人事变动意味着腾讯与阅文之间将进一步远离，与阅文与微信读书的“分手”能够放在一同解读。

  一向以来，外界都关于微信读书的”免费换流量“将何时收网有颇多猜想，究竟腾讯不或许一向做慈悲，羊毛究竟要出在羊身上。

  尽管微信读书也尝试过广告形式，比方阅览时长兑换体会卡时需求观看15s广告，但它很难像其他途径相同在书中刺进广告，终究依然回到了内容付费这条“老路”。

  咱们无妨依据重度用户数量核算一下微信读书的收入规划。勋章体系显现有超越200万用户阅览时长在100天以上，假如他们都乐意为了无障碍阅览而付费，微信读书付费会员的规划应该在200万左右，按169元的价格核算，微信读书一年的付费收入为3.38亿。在扣除出书组织70%的分红之后，途径年净收入仅有1亿元，在腾讯2021年5600亿收入总量中能够忽略不计。

  因而，咱们明显不能从收入的视点来评价微信读书的对腾讯的价值。在微信读书的App Store宣扬页面中，呈现了《梦华录》《差人荣誉》的原著小说。

  实际上，在上半年的爆款影视剧中，出书物改编著作与网文IP平起平坐，尤其是现实主义体裁。尽管微信读书并不具有这些著作版权，但是它所堆集的阅览大数据，能够筛选出最受读者重视的著作，从而为腾讯的影视战略供给有价值的参阅。

  未来，咱们也不扫除微信读书会向上游反击，依托大数据自动拿下有潜力的著作版权，乃至不只为腾讯本身内部服务，而是成为全影视职业的版权库。

  2020年12月，微信将微信读书的听书功用独立出去，上线了微信听书App。比较于，微信听书的用户集体与播客、有声书、广播剧的用户集体更为符合，未来有期望成为腾讯声响矩阵的排头兵，并与阅文的IP资源构成深度协同效应。

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