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  咱们都知道，百度竞价是一个很重视实践数据的作业。作业中常常进行数据剖析是一个很重要的作业习气。不会剖析数据，乃至没有意识到数据剖析的重要性，竞价作业效率将大大下降。

  竞价员每天都会接触到的惯例报表有：账户概略报表、关键词消费报表、搜索词报表、构思点击消费等报表这些都是账户层面的报表。从商务通等资讯东西里边，咱们还能得到有用咨询词报 表、转化着陆页报表等。最终便是成单关键词报表，医疗职业叫做到院关键词报表。除了上面的一些报表之外，经过CNZZ计算东西还能取得区域拜访报表，页面拜访速度报表等。

  面临这么多的报表，该怎么着手剖析呢？使用一般的数据剖析流程，能够分为四步：

  1.确认：比方咱们看了一周账户概略报表之后，发现展示量在不断下滑。那就非常有必要开端数据剖析了，确认你需求处理的问题！也便是说，咱们要找到展示量继续下滑的原因。

  2.分化：影响展示量的要素有许多：1）预算是否得到了确保 2）账户一切方案是否都正常收效 3）关键词匹配方法是否有大幅度的调整 4）是否存在歹意点击，导致下线）比照之前数 据，找出展示下滑最多的方案以及单元和关键词 6）同行的账户状况，剖析是不是百度凤巢调整 等等.也便是说，咱们要将一个问题分化为更小，从这个要素中找到展示下滑的或许要素。

  3.评价：个人认为，对分化问题之后的正确评价是整个数据剖析流程中至关重要的一个环节。咱们需求将第二步分化的要素进行逐一剖析，评价它是否造成了账户展示下滑，因为或许存在多 个要素一起存在的或许性，咱们还要评价最首要的要素是什么。做好这一步关键在于同期数据比较！

  4.决议方案：除非将剖析构成新的报表供拟定决议方案，不然数据剖析将毫无用处。假定经过前面的剖析，咱们发现某个方案的展示与前一周比较，下降了近一半，而下滑的首要原因是中心消费词多 次被点击，导致点击均价上升，整个方案超出了预算，提早下线。接下来，咱们的决议方案是提高该方案的日预算，确保在线展示时刻。到此为止，一次完好的数据剖析之旅就完毕了。

  新的问题在于，中心消费词被屡次点击，又是什么原因呢？歹意点击仍是市场需求改动？咱们又确认了一个新问题！

  百度竞价里常常剖析实践数据，能够对作业有很大的协助和促进作用。依照不会剖析数据确认——分化——评价——决议方案的过程，清楚每一步的方针，数据剖析也就会非常顺畅。

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